Apple แซง Samsung ขึ้นอันดับ 1 ตลาดสมาร์ทโฟนโลก ไตรมาส 1/2025

Apple แซง Samsung ขึ้นเบอร์ 1 ตลาดสมาร์ทโฟนโลก Q1/2025

อัปเดตล่าสุด 14 พ.ค. 2568

ตลาดสมาร์ทโฟนโลกไตรมาสแรกปี 2025 โต 3% แต่แนวโน้มทั้งปีส่อแววชะลอแผ่ว Apple คว้าแชมป์ยอดขายอันดับ 1 ไตรมาสแรกครั้งแรกในประวัติศาสตร์

Advertisement

14 เมษายน 2568 – ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังคงเติบโตต่อเนื่องในไตรมาสแรกของปี 2025 โดยมียอดขายปลีก (sell-through) เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามรายงานเบื้องต้นจาก Counterpoint Research แม้ตลาดในประเทศพัฒนาแล้วเริ่มชะลอตัว แต่ยอดขายในจีนซึ่งได้แรงหนุนจากมาตรการอุดหนุนของภาครัฐ รวมถึงการฟื้นตัวในตลาดเกิดใหม่ เช่น ละตินอเมริกา เอเชียแปซิฟิก และตะวันออกกลางและแอฟริกา ช่วยพยุงภาพรวมให้เป็นบวก

Apple ขึ้นแท่นเบอร์ 1 ครั้งแรกในไตรมาสแรก

Apple ขึ้นแท่นครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์สำหรับไตรมาสแรก โดยมีส่วนแบ่งตลาด 19% จากความสำเร็จของการเปิดตัว iPhone 16e ในช่วงต้นปี และการขยายตลาดในประเทศเกิดใหม่ โดยเฉพาะญี่ปุ่นและอินเดียที่มียอดขายเติบโตสองหลัก แม้ว่ายอดขายในตลาดหลักอย่างสหรัฐฯ ยุโรป และจีนจะทรงตัวหรือลดลงก็ตาม

Samsung รั้งอันดับ 2 อย่างสูสี

Samsung ตามมาติดๆ ด้วยส่วนแบ่ง 18% แม้เปิดตัว S25 ช้ากว่าคู่แข่ง แต่ยอดขายกลับมาดีในเดือนมีนาคม โดยรุ่น S25 Ultra ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น อีกทั้งซีรีส์ A รุ่นใหม่ก็มีส่วนช่วยกระตุ้นตลาดเช่นกัน

Xiaomi, vivo, OPPO ยังแรงต่อเนื่อง

Xiaomi ยังคงสร้างผลงานยอดเยี่ยมจากการขยายสู่ตลาดใหม่และการปรับภาพลักษณ์ในตลาดจีนให้ดูพรีเมียมขึ้น โดยเฉพาะจากความสำเร็จในการเข้าสู่อุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้า ขณะที่ vivo ก้าวขึ้นสู่อันดับ 4 ด้วยการเจาะลึกตลาดจีนและตลาดเกิดใหม่ ส่วน OPPO อยู่อันดับ 5 ด้วยยอดขายเติบโตในอินเดีย ละตินอเมริกา และยุโรป

ผู้ท้าชิงนอก Top 5 โตแรง

แบรนด์อย่าง HONOR, Huawei และ Motorola ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว โดย Huawei ขึ้นแท่นผู้ผลิตเบอร์หนึ่งในจีนในไตรมาสนี้ ส่วน HONOR และ Motorola ก็เร่งขยายตลาดในหลายภูมิภาคอย่างแข็งแกร่ง

แนวโน้มตลาดทั้งปียังไม่แน่นอน

แม้ไตรมาสแรกจะเริ่มต้นได้ดี แต่ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะประเด็นสงครามการค้าและภาษีศุลกากรที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐฯ อาจกดดันกำลังซื้อในหลายประเทศ ทำให้ Counterpoint ปรับคาดการณ์ตลอดทั้งปี 2025 ให้ “ลดลงเล็กน้อย” เมื่อเทียบกับปีก่อน

Ankit Malhotra นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint ให้ความเห็นว่า “แม้ตลาดเกิดใหม่จะเริ่มฟื้นตัว แต่ตลาดหลักอย่างอเมริกาเหนือ ยุโรป และจีนเริ่มแสดงสัญญาณอ่อนแรง โดยเฉพาะช่วงปลายไตรมาสที่เริ่มมีแรงกดดันจากปัจจัยภายนอก แม้มีแรงหนุนจากการเปิดตัวสินค้ารุ่นใหม่ในช่วงต้นปี” อย่างไรก็ดี เทคโนโลยีใหม่อย่าง AI เจเนอเรทีฟ (GenAI) และสมาร์ทโฟนแบบพับได้ (foldables) ยังคงเดินหน้าต่อ แต่ผู้ผลิตจำเป็นต้องจับตามองพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด พร้อมทั้งปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว